Filter bubble adalah suatu kondisi dimana pengguna internet akan mendapatkan konten  dengan  topik  yang  serupa  sesuai  dengan  aktivitas pengguna disaat  menggunakan  internet  dan  juga web.  Aktivitas  tersebut antara lain like, comment, share, search,dan click. Algoritma  seperti  itu memang  memudahkan pengguna dalam menemukan konten  yang disukai, serta mencari  informasi yang  dibutuhkan.  Namun  banyak  yang belum  sadar  bahwa  keberadaan filter  bubble juga  membawa  beberapa  efek  negatif. Eli  Praiser  berkata  bahwa  algoritma  ini akan  mengisolasi  penggunanya  dari informasi   yang   berada   diluar   gelombang   informasi   yang   mereka   miliki. Kampanye ini bertujuan untuk mengajak kaum muda lebih memahami bahaya dari filter bubble!