Designed for urban creative workers, The Kidult BookClub is a campaign that encourages creatives to read children’s books as a simple and effective way to reset their creativity and recover from burnout. In partnership with Medium Bookstore, the campaign transforms nostalgic reading into a form of creative recovery, creating a movement for creatives to acknowledge burnout, slow down, and recover themselves through the wonder of children’s books.

“(Mom)en Berasa” merupakan campaign berbasis dual book berupa buku interaktif anak dan buku panduan ibu yang dirancang berdasarkan brief dari Yayasan Negeri Rempah untuk membantu mengatasi picky eating melalui eksplorasi rasa dan aktivitas memasak bersama berbasis rempah Nusantara. Perancangan karya diawali dari riset mengenai picky eating, experiential learning, serta wawancara dengan ibu dan ahli terkait yang kemudian dikembangkan menjadi pengalaman interaktif antara ibu dan anak.

Berangkat dari tekanan kerja dan tuntutan untuk selalu produktif, banyak Gen Z early professionals hidup tanpa memberi ruang untuk jeda. Ritme hidup yang serba cepat membuat mereka mudah mengalami overstimulasi dan kelelahan mental, hingga lupa untuk benar-benar beristirahat dan mendengarkan diri sendiri. Dari proses riset mengenai kebiasaan dan pola hidup Gen Z, ditemukan bahwa tingginya beban kerja menjadi salah satu penyebab utama stres dan overstimulasi dalam keseharian mereka. Berangkat dari insight tersebut, Ramu Kuning dikembangkan sebagai sebuah campaign di bawah Yayasan Negeri Rempah yang mengajak Gen Z untuk memberi jeda yang lebih berkualitas. Melalui eksplorasi sederhana mengenai manfaat rempah, ditemukan bahwa berbagai bahan yang biasa digunakan dalam jamu memiliki kandungan antioksidan yang baik untuk membantu meredakan stres dan memberikan efek hangat serta menenangkan bagi tubuh. Insight tersebut kemudian menjadi dasar dalam membangun campaign ini. Seluruh ide, storytelling, hingga pengembangan visual disusun secara mandiri untuk menciptakan pengalaman yang terasa personal dan emosional. Melalui ramuan kata yang menyentuh serta pengalaman wellness berbasis jamu dan rempah, Ramu Kuning mengajak audiens untuk lebih mendengarkan tubuh dan perasaannya sendiri. Perjalanan tersebut kemudian berakhir pada ramuan jamu yang tidak hanya menghangatkan, tetapi juga menjadi ritual sederhana dan bermakna di tengah hidup yang berjalan terlalu cepat.

A campaign brief by Yayasan Negeri Rempah in collaboration with DKV Creative Advertising to introduce Indonesian spices to children in a fun, playful, and easy-to-understand way. Petualangan Rasa is a learning campaign designed for children aged 6–9 to explore spices through taste, smell, color, texture, and cooking activities with their mothers at home. Through weekly challenges and interactive experiences, children are encouraged to recognize natural ingredients and build healthier food awareness in a fun and memorable way.

Unplanned Moments merupakan kampanye sosial yang dirancang untuk Yayasan Negeri Rempah dengan tujuan memperkenalkan kembali apotek hidup kepada keluarga muda urban melalui media yang interaktif dan berbasis pengalaman. Kampanye ini mendorong kebiasaan sederhana dalam mempersiapkan solusi kesehatan di rumah dengan mengangkat momen kesehatan kecil sehari-hari sebagai bagian dari aktivitas menanam, merawat, dan berbagi bersama komunitas.

INFORMA merupakan brand ritel furnitur nasional di bawah Kawan Lama Group yang menyediakan berbagai kebutuhan furnitur dan dekorasi rumah modern dengan jaringan toko yang tersebar di banyak kota di Indonesia. Kehadiran jaringan yang luas ini menjadikan INFORMA sebagai salah satu brand furnitur yang mudah diakses oleh masyarakat di berbagai wilayah. Namun, masih banyak masyarakat di kota kecil yang beranggapan bahwa furnitur dari kota besar memiliki kualitas yang lebih baik. Padahal, tanpa mereka sadari, di kota mereka sendiri sudah tersedia furnitur dengan kualitas yang tidak kalah baik. "Dekat di Kotamu” menekankan bahwa furnitur modern dan berkualitas kini dapat diakses lebih mudah tanpa harus bepergian jauh, sekaligus membangun kesadaran bahwa INFORMA hadir lebih dekat dengan kehidupan masyarakat di banyak kota di Indonesia.

POV: Healing Sama Jamu adalah kampanye sosial yang bertujuan untuk mengajak Gen Z mau minum jamu secara rutin sebagai life-style mereka, dengan cara menjadikan jamu sebagai influencer yang menunjukkan bahwa jamu bisa menjadi alat untuk Gen Z healing dari stresnya.

Secret Student merupakan band yang terbentuk dari lingkungan pertemanan masa sekolah dan dikenal dengan karakter musik yang dekat dengan pengalaman remaja, seperti persahabatan, percintaan, dan pencarian jati diri. Setelah mengalami hiatus selama kurang lebih 14 tahun, Secret Student kembali dengan membawa cerita yang berbeda, yaitu fase kehidupan yang lebih dewasa, namun tetap terhubung dengan identitas mereka di masa lalu.

In collaboration with Berakar, we explore the danger that is rising sugar consumption among Indonesian Gen Z (ages 17–21), driven by “sweet treat” culture, where sugary drinks and desserts have become part of daily lifestyles, identities, and social habits. While sugar consumption has become normalized and culturally embedded, it is contributing to increasing early health risks, such as Type 2 Diabetes, among young people. The challenge is to close the gap between perception and reality, where diabetes is still seen as an “older people’s disease,” and to make the impact of excessive sugar consumption feel relevant and urgent to Gen Z in a culturally relatable way. Sweet(Test) SweatShirt is the first-ever sports shirt that transforms sweat into a real-time sugar-level color feedback system. Designed for active Gen Z lifestyles, it visualizes the body’s response to physical activity and sugar consumption through color changes triggered by sweat.